人類(lèi)文化在現代世界性的市場(chǎng)經(jīng)濟的一體化的過(guò)程中演變著(zhù)。在這個(gè)過(guò)程中人們會(huì )強烈地感受到文化斷裂、文化擅變所帶來(lái)的陣痛，但是不容質(zhì)疑的是，文化推動(dòng)者人類(lèi)由愚昧、野蠻到文明朗近程。在這個(gè)人類(lèi)文化不斷發(fā)展過(guò)程中，必然伴隨著(zhù)科技進(jìn)步、經(jīng)濟發(fā)展和社會(huì )倫理道德水平的提高，同時(shí)也伴隨著(zhù)各民族文化的交融。在這個(gè)過(guò)程中現代廣告文化作為社會(huì )整體文···
19世紀末20世紀初，隨著(zhù)資產(chǎn)階級工業(yè)革命的蓬勃發(fā)展，現代廣告應運而生?，F代廣告是以現代整體文化為生存語(yǔ)境的，它是現代整體文化的一個(gè)重要分支，是現代整體文化的重要組成部分。但現代廣告文化又有白己的一些特點(diǎn)，這就是它具有的動(dòng)力、結構和表征?，F代廣告的動(dòng)力就是商品經(jīng)濟，當商品經(jīng)濟發(fā)展到以市場(chǎng)作為調節經(jīng)濟的主要手段的時(shí)候，商品經(jīng)濟便發(fā)···
廣告作為企業(yè)形象戰略的一個(gè)合機組成部分擔負著(zhù)光榮川重大的使命。所以，圍繞建立計會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟體制，針對我國當前廣告管理體制和經(jīng)營(yíng)機制中存在的問(wèn)題，以及創(chuàng )意思想和技術(shù)手段落后的現狀，不夫時(shí)機地加快廣告業(yè)改革和發(fā)展的步伐，大力發(fā)展廣告業(yè)引導企業(yè)進(jìn)入亦場(chǎng)、發(fā)展市場(chǎng)的作用，進(jìn)一步發(fā)育完善國內廣告市場(chǎng)，參與國際廣告市場(chǎng)競爭，使廣告業(yè)迅···
中國廣告業(yè)伴隨中國經(jīng)濟強勁的增長(cháng)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟體系中具活力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。偉大的作家列夫·托爾斯泰在《五月的塞瓦斯托波爾》中寫(xiě)到：“太陽(yáng)總會(huì )冉冉升起，把歡樂(lè )、愛(ài)情和幸福許諾給逐漸蘇醒的世界?！睆V告這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)在中國方興末艾，蓬勃發(fā)展。當我們打開(kāi)電視機和廣播，色彩濱紛、聲音悠揚的廣告撲面而來(lái)；當我們踏出家門(mén)，櫥窗里、街道旁、樓宇上、車(chē)身上各種···
廣告是一場(chǎng)溝通運動(dòng)，隨著(zhù)對廣告主題的段煉不斷地深入，需要創(chuàng )意表達作相應的配合。廣告創(chuàng )意在清晰行程中，不斷通過(guò)生動(dòng)、形象的面面感動(dòng)消費者。廣告主題在廣告行程中通過(guò)不同主題的持續溝通，廣告創(chuàng )意需要與之相配合，進(jìn)行有效地延續，產(chǎn)品品牌形象才能夠逐步形成；同時(shí)由于在廣告溝通過(guò)程中，需在不同媒體上發(fā)布廣告，不同媒體具有不同的特點(diǎn)，廣告創(chuàng )意也可以根據···
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